最佳高级意大利浓咖啡

高级意大利浓咖啡

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可口可乐和Illy咖啡最近在日本推出了一家新的即食咖啡品牌Illy Issimo。

这项新的合资企业利用Illy的专业知识在浓缩咖啡酿造领域,同时利用世界上最大饮料公司的分销能力。

虽然它在2008年春天在国际上发布了,但Illy Issimo刚刚在6月份出售东京。 WEWERENDER Jon Chai与Coca Cola的消费者营销助理经理,Meshal Yoshida,了解更多。

请告诉我们更多关于Illy Issimo的更多信息。

Iilly是一个不仅是意大利人,也是世界各地顶级厨师和咖啡师的着名的浓缩咖啡品牌超过75年。 'Issimo'意味着意大利人中最好的“最好的”,而且与Illy Issimo一起,客户现在可以随时随地享受真实的,优质的意大利浓咖啡。有两种产品可以迎合不同的口味:拿铁麦考糕和Caffé。

你是如何提出设计的?

这个特殊的产品在20多岁和30年代的女性和男性上瞄准,并考虑到,我们提出了这种特殊的设计,称为瓶子。当你打开一个正常时,你需要完成它,但是通过此,您可以重新终止它,因此可以从可访问性和可移植性的角度来看它非常方便。另一件事是可以打开是宽阔的,因为咖啡不仅仅是味道,而且所有五种感官,当你喝酒时,你真的可以闻到咖啡的香气。也从严格的女性角度来看,当你打开罐头时,你需要担心你的指甲,但是用瓶子 - 你不能担心你的指甲被削减或破碎。

该饮品于2008年在其他国家推出,现在已经到了日本。你能告诉我们更多关于这个吗?

Illy品牌的根源在意大利,所以这个想法是首先在欧洲市场围绕欧洲市场建造产品。 2008年4月,欧洲十个市场发布了初期发布。从那时起,他们逐渐创造了嗡嗡声,并开始在不同的地方发射。今年该产品在纽约和洛杉矶,意大利和韩国发起。日本是一个大咖啡市场,所以当产品到6月22日的产品来到东京地区时,已经有一定量的嗡嗡声。这是Illy Issimo的第17届市场,我们已经同时推出了拿铁麦考糕和Caffé产品。

Illy Issimo如何在饮料市场上销售,如日本饱和?

与此特定产品的一个挑战正在建立品牌的认识。已经了解Illy的人会知道它是一个高级品牌,但对于不知道的人来说,我们需要建立品牌的意识并建立它的“保险费”。所以我们现在推出了这个品牌只在优质超市,以保持品牌形象等同于常常那些高端市场的消费者。我们尚未在普通的地方将此产品置于普通的地方。我们想创造一种品牌形象,而且我们这样做,消费者将知道这是一个高级品牌。

饮料的接待是如何在日本之外的?

到目前为止,一切都很好。在超市中,我们已经完成了店内采样,引起了产品的注意,我们还将其放在羽田机场的各种商店和高级休息室,饮品的消费率令人难以置信。人们在它之前一直在吸收它。

您对此产品的营销和分配有哪些未来的计划?

目前Illy Issimo仅在优质超市提供,并且由于高级市场是一个非常有限的市场,我们已经开始将产品放在选定办公室的自动售货机中,再次建立品牌形象。我们还开始将产品放在选择的便利店,我们计划逐步扩展品牌的存在,无论是在网点的数量以及面积方面。

外部链接:
日本Illy Issimo